Newsletter subscribe

Optymalizacja, Pozycjonowanie stron www

Czy producenci samochodów wykorzystują SEO?

Posted: 9 marca 2017 o 16:44   /   by   /   comments (9)

W tym wpisie postaram się sprawdzić, jak  strony internetowe marek samochodowych w Polsce radzą sobie w organicznych wynikach wyszukiwania w Google. Już na samym wstępie mogę powiedzieć, że producenci aut nie wykorzystują do końca potencjału swoich witryn. Na potwierdzenie tej tezy postaram się przytoczyć kilka przykładów.

Oczywiście nie twierdzę, że producenci powinni pozycjonować się na bardzo ogólne frazy typu „samochód osobowy”, ale na pewno jest kilka słów kluczowych na które można zwrócić uwagę. Myślę, że do ich stron www prowadzi na tyle dużo linków dobrej jakości, że stworzenie odpowiednich podstron dałoby im wysokie pozycje, zwłaszcza w przypadku fraz niszowych. Na wstępie dodam także, że prezentowane przeze mnie pozycje stron mogą się nieznacznie różnić od stanu aktualnego; wszystko się zmienia w czasie a ja dodatkowo korzystam z internetu za granicą.

Szczegółowe frazy motoryzacyjne

Istnieje wiele kryteriów, które możemy brać pod uwagę przy zakupie samochodu. Jednym z głównych czynników będzie na pewno cena. Już na samym początku możemy założyć jakiś maksymalny budżet. Istotne jest również spalanie, rodzaj nadwozia czy wielkość bagażnika. Jest naprawdę mnóstwo czynników, które wpływają na decyzję o zakupie. Niektóre z nich są bardzo ogólne. Ale są także kryteria bardziej szczegółowe i to często właśnie od nich zaczynamy poszukiwania właściwego modelu.

Być może decydujemy się na kombi, ale to dla nas zbyt ogólne kryterium, gdyż jesteśmy zainteresowani tylko samochodami z napędem na cztery koła. Wpiszemy wówczas w Google „kombi 4×4” czy „jakie kombi 4×4”. Kolejny przykład: mamy trójkę dzieci i szukamy auta, które bez problemu pomieści 3 foteliki na tylnej kanapie. Tutaj również można podać przykładowe frazy: „auto na 3 foteliki dziecięce” lub podobne „auto z 3 siedzeniami z tyłu”. A może ktoś potrzebuje miejskiego samochodu i wpisze w Google zapytanie typu „małe auto z automatyczną skrzynią biegów”. Tych szczegółowych zapytań dotyczących branży motoryzacyjnej może być wiele. Oczywiście nie przyniosą one ogromnego ruchu, niemniej jednak uważam, że temat jest warty zainteresowania i nie wiele trzeba, aby na pewnych frazach znaleźć się wysoko w Google. Zwłaszcza, że konkurencja w AdWords na sporo fraz motoryzacyjnych może być wysoka i kampania PPC nie będzie tania. Poniżej w tabeli podaję przykładowe słowa kluczowe, które można wziąć pod uwagę:

Słowo kluczoweIlość wyszukańKonkurencja w AdWords
rodzinne kombi11014
auto miejskie26060
auto 7 osobowe160057
wyprzedaż rocznika 2016290096
samochody rodzinne130065
wyprzedaż nowych samochodów30100
samochód 7 osobowy240054
nowy samochód z lpg17080
samochód rodzinny48065
wyprzedaż rocznika39090

W dalszej części artykułu przeanalizuję kilka fraz i podam przykłady na to, że strony marek samochodowych nie są odpowiednio zoptymalizowane w zakresie SEO.

Szukam samochodu rodzinnego w Google

Załóżmy, że ktoś szuka samochodu dla rodziny i nie wie na jakie auto się zdecydować. Tutaj do gry powinni wkroczyć producenci samochodów ze swoimi witrynami. Po wpisaniu fraz, np. auto rodzinne, samochód dla rodziny czy rodzinne kombi nie znajdziemy w pierwszej dziesiątce Google stron marek samochodowych. Wszystkie wyniki stanowią artykuły z portali motoryzacyjnych. Oczywiście pośrednio w ten sposób producenci również mogą promować swoje modele, np. zlecając artykuły sponsorowane. Nie wiem czy tak robią, nie analizowałem tego. W każdym razie oficjalne witryny nie są pod tym kątem jakoś specjalnie promowane. Dopiero w drugiej dziesiątce wyników coś zaczyna się pojawiać. Ale trudno, żeby pozycje 11-20 miały jakiś istotny wpływ na ruch. Jednak przynajmniej możemy zobaczyć frazę kluczową w tytule strony:

opel google samochód rodzinny

ford google samochód rodzinny

Również ciekawymi słowami są frazy związane z autami 7-osobowymi. Takich modeli na polskim rynku jest przynajmniej kilka, ale wiele osób nie wie dokładnie, które auta oferują miejsce dla 7 osób. Jeżeli zapytamy oto Google, otrzymamy tylko listę artykułów i tematów na forach. Ale oficjalnych stron marek samochodowych pod tymi frazami brak (przynajmniej w pierwszej 20.).

Niech przykładem będzie Citroen Grand C4 Picasso, który opcjonalnie oferuje miejsce dla 7 osób. Strona produktowa znajduje się pod adresem www.citroen.pl/gama/citroen/nowy-citroen-grand-c4-picasso.html. Według narzędzia Majestic SEO do tej podstrony nie prowadzą żadne linki. Również trudno mówić o jakiejkolwiek optymalizacji. Jedynie w treści znajdziemy raz wspomnianą frazę „7-miejscowy minivan”. Tytuł tej podstrony w Google wygląda następująco:

google seo citroen c4 grand

Kolejne auto 7-osobowe to Volkswagen Sharan. Oficjalna strona Volkswagena pod tą frazą znajduje się dopiero na 6. miejscu. Wyprzedzają ją m.in. serwisy ogłoszeniowe typu olx, gratka oraz wikipedia. W tym miejscu jest okazja podkreślić, iż nie jest to sytuacja wyjątkowa. Zdarza się to bardzo często w przypadku modeli samochodów. Na pierwszych pozycjach znajdziemy przede wszystkim portale ogłoszeniowe, ewentualnie motoryzacyjne. Wracam jednak szybko do analizy podstrony Volkswagena Sharana. Jak widać poniżej trudno tu mówić o jakiejkolwiek optymalizacji:

volkswagen sharan google seo

Wyprzedaż rocznika a SEO

Dużo lepiej wygląda sytuacja z frazą wyprzedaż rocznika 2016. Obecnie, podczas pisania tego artykułu, trwa miesiąc luty, a więc jest to fraza jak najbardziej na czasie. Na pierwszej stronie pod tym słowem znajdziemy 6 oficjalnych stron producentów samochodów. W drugiej dziesiątce jest kolejnych 5. Na poniższym screenie możemy zobaczyć wyniki z pierwszej dziesiątki:

wyprzedaz rocznika 2016 google

Jak widać frazy w tytułach są już lepiej dopasowane.

Jeszcze jedna ciekawa fraza motoryzacyjna

Inną ciekawą frazą jest nowy samochód z LPG. Nowych samochodów z fabryczną instalacją gazową nie ma zbyt wiele na polskim rynku, ale kilka modeli na pewno się znajdzie. W pierwszej dziesiątce pojawia się tylko Skoda i Opel, i to dopiero na pozycjach 5 i 8, a moim zdaniem, spokojnie mogłaby to być pierwsza trójka. Dla przykładu z instalacją gazową dostępny jest Hyundai i20, jednak oficjalna strona tej marki w ogóle nie jest zoptymalizowana pod tą frazę.

Frazy bardziej ogólne

Moim zdaniem sporo ruchu ucieka producentom samochodów także w zakresie fraz związanych z danymi technicznymi ich samochodów. W czołówce są portale motoryzacyjne, tj. autocentrum.pl czy motofakty.pl. Ale według mnie oficjalne strony producentów aut powinny być lepiej przygotowane pod kątem wyświetlania i znalezienie tego typu danych. Przynajmniej jeżeli chodzi o dane techniczne samochodów dostępnych w ofercie. Choć mogłyby być stworzone także dane dla samochodów używanych.

Pod tym kątem przeanalizowałem dziesięć bardzo popularnych samochodów kompaktowych i tylko jeden z nich znalazł się w wysoko w wynikach wyszukiwania z frazą „dane techniczne”.

honda civic dane techniczne wyniki google

Honda Civic radzi sobie w tym zakresie bardzo dobrze. Znajduje się na miejscu 3. Pozostałych samochodów nie ma w pierwszej dziesiątce (kolejne strony Google nie sprawdzałem). Poniższa tabela przedstawia popularność zapytań tego typu fraz:

SŁOWO KLUCZOWEILOŚĆ WYSZUKIWAŃ W GOOGLE
ford focus dane techniczne1300
honda civic dane techniczne1000
hyundai i30 dane techniczne590
kia ceed dane techniczne590
opel astra dane techniczne1300
peugeot 308 dane techniczne590
renault megane dane techniczne590
skoda octavia dane techniczne1600
toyota auris dane techniczne720
volkswagen golf dane techniczne590

Analiza kilku przykładowych stron pod kątem SEO

Przyznam szczerze, że branża motoryzacyjna jest dla mnie szczególnie interesująca i mam w planach dokładną jej analizę. Chciałbym lepiej przyjrzeć się temu, jak zoptymalizowane są poszczególne witryny pod kątem SEO. Wymaga to jednak osobnego artykułu i głębszego przyjrzenia się poszczególnym stronom. Na razie przeanalizowałem tylko widoczność na urządzeniach mobilnych według testu Google. To jak strony działają na urządzeniach przenośnym jest obecnie ważnym czynnikiem dla wyszukiwarek. Liczy się widoczność na komórkach i tabletach oraz szybkość ładowania strony. Testowane przeze mnie witryny są bardzo dobrze przygotowane pod kątem widoczności na urządzeniach mobilnych, choć niektóre marki muszą popracować nad optymalizacją pod kątem szybkości.

 Widoczność na urządzeniach mobilnychSzybkość na "mobilnych"Szybkość na komputerach   
http://www.skoda-auto.pl/986377
http://www.citroen.pl/974758
http://www.honda.pl/1004543
http://www.hyundai.pl/953541
http://www.kia.com/pl/1005940
https://www.volkswagen.pl/965863
https://www.toyota.pl/991317
http://www.ford.pl/1003758
https://www.nissan.pl/994963
https://www.renault.pl/983753
http://www.dacia.pl/974720
http://www.opel.pl/997238

Podsumowanie

Mój artykuł miał na celu pokazanie kilku fraz motoryzacyjnych i teoretycznej możliwości ich wykorzystania przez producentów samochodów. Tak jak już wspomniałem branża motoryzacyjna jest dla mnie interesująca i chciałem się jej bliżej przyjrzeć. Według mnie potencjał wielu stron marek samochodów jest niewykorzystany i bardzo ogólnie mówiąc strony nie wykorzystują możliwości jakie daje SEO. Jest to pierwszy artykuł „motoryzacyjny” na mojej witrynie, ale na pewno nie ostatni. Oprócz tego, iż będę badał branżę pod kątem SEO, postaram się także sprawdzić jak producenci aut wykorzystują inne elementy marketingu internetowego, np. linki sponsorowane czy social media.

Comments (9)

write a comment

Comment
Name E-mail Website

  • 9 marca 2017 o 19:30 Radek

    Brandy motoryzacyjne są tak mocne, że nie potrzebują SEO jako takiego. I tak każdy szuka modeli po nazwie i bez SEO jest to drugi lub pierwszy wynik (Wikipedia może prowadzić). Pozycjonują się natomiast salony samochodowe i wszelkiego rodzaju leasingi, to tak.

    Pozostałe frazy, takie jak przedstawiłeś w zestawieniu, typu „rodzinne kombi” są wyszukiwane raczej w celach informacyjnych, nie w celu wejdę-by-kupić.

    Reply
    • 9 marca 2017 o 19:42 admin

      Patrząc pod kontem konkretnych modeli to rzeczywiście SEO dla marek motoryzacyjnych nie jest potrzebne. Ale według mnie takie frazy jak np. nowe auto z lpg, wyprzedaż rocznika czy samochód rodzinny mogą mieć już jakieś znaczenie.

      Reply
  • 10 marca 2017 o 08:12 Tomasz

    Idąc dalej to nawet wielu producentów samochodu nie jest w pierwszej dziesiątce na frazy typu marka + model samochodu.

    Reply
    • 10 marca 2017 o 21:22 admin

      Rzeczywiście tak właśnie jest

      Reply
  • 10 marca 2017 o 10:03 Agata

    Radek, pod warunkiem, że wiesz jaki model chcesz. A jeśli szukasz auta o konkretnej właściwości tak jak było to przedstawione w artykule, to pozycjonowanie firmy motoryzacyjnej ma już sens. Szczególnie dla osoby, która nie zna się na samochodach i nie interesuje się tym. Wolałabym wówczas, żeby wyświetliła mi się oferta firmy motoryzacyjnej, którą chociaż z nazwy kojarzę niż auto-komis Kowalskiego. A tak poza tym to każdy proces zakupowy rozpoczyna się od poszukiwania informacji, nikt nie wpisuje frazy od razu żeby coś kupić;) Moim zdaniem wyświetlanie się brandu motoryzacyjnego na różne frazy związane z samochodami zwiększa wiarygodność marki.

    Reply
  • 10 marca 2017 o 15:43 seo king

    Producenci samochodów nigdy nie będą rankować w top 10 na frazy generycznie z prostego powodu – Google chce pokazywać userom wyniki jak najlepiej odpowiadające im intencją. Intencją użytkownika szukającego „rodzinnego kombi” nie jest przegląd stron producentów aut, ale zdobycie podstawowego rozeznania na rynku właśnie poprzez lekturę artykułów motoryzacyjnych na „neutralnych” portalach. Dopiero w dalszym etapie użytkownik wyszukuje po marce.

    Producentom nie pomoże to żadna optymalizacja ani link building – tak po prostu jest 😉 t
    Ps. – to samo jest w przypadku zapytań o choroby – od święta w top 10 znajdziesz producenta leku a nie artykuł medyczny
    pozdr

    Reply
    • 10 marca 2017 o 21:25 admin

      Idąc tym tokiem rozumowania to żaden biznes nie ma szans w Google – istniałyby same porównywarki. Ale tak nie jest. Ktoś kto szuka kredytu trafić może na stronę banku…

      Reply
  • 12 marca 2017 o 11:51 Rafał Śliwiok

    Producenci aut postawili na świadomość marki i branding, pozostała reszta to tylko naturalny link building do interesujących, nowych reklamówek samochodów.

    Reply
  • 13 marca 2017 o 15:11 Studiogg

    Bardzo ciekawy artykuł. Zgodzę się ze stwierdzeniem, że producenci samochodów nie wykorzystują potencjału swoich stron internetowych. Może warto byłoby zastosować pozycjonowanie long tajl? O rynku motoryzacyjnym w social mediach chętnie poczytam – czekam na kolejny artykuł.

    Reply